Un espacio mediático para sus clientes |
Un anuncio dirigido a un lector ya interesado potencia el impulso de compra. Este principio, aunque pueda parecer obvio, rige nuestro trabajo en Mediaplanet.
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Independientemente de qué venda, siempre nos concentramos en el respaldo que el medio utilizado proporciona a su anuncio. En cómo utilizarlo para fortalecer su mensaje. En cómo poner al consumidor de su parte.
Mediaplanet produce suplementos monográficos elaborados a la medida de cada tema o sector. En ellos puede publicitar su empresa. Estas publicaciones se distribuyen a través de socios líderes en su sector: El Mundo o The Times en la prensa escrita, o Aftonbladet.se si se trata de televisión por Internet. Este enfoque garantiza dos objetivos: conseguir el mayor impacto y la máxima divulgación posibles.
No obstante, no todo se reduce a establecer objetivos de fácil medición. Si no ofrecemos información especializada en un formato atractivo nadie abrirá el periódico ni tampoco el navegador web. Y aún menos recordará el contenido. Por este motivo, sólo confiamos en los mejores periodistas y expertos en cada área de conocimiento para la redacción de reportajes de calidad. Que perduren en la memoria.
La ventaja es que un lector interesado en un producto determinado encuentra un espacio propio repleto de artículos y anuncios. Distintas pruebas han demostrado que es el método ideal para comercializarse en el mundo de la prensa diaria:
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 - Los suplementos sirven de complemento a las noticias concisas del periódico, profundizando en una materia que interesa al lector, respondió Claes Lundbohm del periódico sueco Dagens Industri a una pregunta directa sobre el valor de los productos de Mediaplanet.
Este es el pilar de nuestro proyecto comercial y, a juzgar por los resultados, hemos realizado un buen trabajo. En la actualidad, Mediaplanet está presente en 15 países, tanto en Europa como en EE.UU. Desde 2002, nuestros clientes han tenido la posibilidad de anunciarse en más de 1.500 publicaciones nuestras, 33 de ellas se han publicado en Espana este año. Pero aún nos quedan continentes por conquistar. Uno de ellos se llama Internet, medio donde pretendemos ofrecer el mismo grado de servicio.
Mientras haya anunciantes que se beneficien de este tipo de exposición en los medios de comunicación, no pondremos límites a nuestro trabajo. Ni en lo referente a la materia ni al medio de comunicación elegido. Calcetines o casas de verano, lociones corporales o coches. En versión impresa o en Internet. Una espiral en constante ascensión que no tenemos la intención de frenar. No nos daremos por vencidos hasta que cada anunciante disponga de un espacio mediático para sus clientes.. |
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