Príbeh zakladateľov
Od založenia spoločnosti Mediaplanet uplynulo už desať rokov a najväčšie svetové značky až teraz pochopili efektívnosť obsahového marketingu. Nižšie sa dočítate, ako sa z jednoduchej idey zakladateľov spoločnosti Mediaplanet rozvinula medzinárodná spoločnosť.
Mediaplanet’s first office in New York, 2007
Mediaplanet's International Headquarters, 2012
Mediaplanet založili v Štokholme v roku 2002 dvaja švédski podnikatelia Richard Båge a Rustan Panday. Zrodila sa z jednoduchej, ale jedinečnej myšlienky: Čo keby sme ponúkli firmám možnosť robiť si reklamu v špeciálne zameranom médiu, ale s dosahom bežnej dennej tlače? Bola by ich reklama vplyvnejšia, keby sa pripojila k podobne zameraným, na činy orientovaným článkom
Rozširovanie tlače
Rozširovanie do zahraničia sa začalo v roku 2004, keď sme rozbehli kancelárie v Osle a v Londýne. Rýchlo sme zistili, že naša myšlienka funguje v každej krajine, každom jazyku a rozširovanie po Európe pokračuje dodnes. V roku 2007 sme urobili niečo prevratné v New Yorku. Začali sme v ošarpanej kancelárii bez okien v štvrti Soho a odvtedy sme sa rozrástli na prevádzku s piatimi kanceláriami. Tento rok sa vydávame na cestu na nový kontinent, do austrálskeho Sydney.
V roku 2009 sme si vycibrili dizajn a obnovili náš prísľub redaktorskej kvality tým, že sme rozšírili našu sieť žurnalistov, spolupracujeme s významnými zdrojmi a vzdelávame teraz náš už celosvetový tím o dôležitosti redaktorskej excelentnosti. Odvtedy sme už naše správy rozšírili do najprestížnejších svetových publikácií, urobili sme rozhovory so stovkami slávnych ľudí a uviedli exkluzívne rozhovory s poprednými odborníkmi z oblasti zdravia, životného štýlu, obchodu, techniky a spoločenskej zodpovednosti firiem.
Ako sa zdokonaľovali naše publikácie, rástlo aj portfólio našich klientov a čoraz viac značiek začalo chápať silu reklamy v rámci vysoko kvalitného a čitateľsky prístupného obsahu, ktorý priamo reaguje na problémy a témy, ktoré sú pre daný sektor najpodstatnejšie.
Náš koncept dostáva digitálnu podobu
V roku 2009 sme dostali náš koncept na internet so zrodením online videa, ktoré je vzrušujúcou digitálnou platformou a ktorá umožňuje spoločnostiam robiť si reklamu prostredníctvom stručných informačných videí, ktoré sú vytvorené s odborníkmi a šírené na stránkach s vysokou návštevnosťou. Richardova a Rustanova myšlienka úzkeho zamerania/širokej distribúcie opäť presvedčila o svojej schopnosti presadiť sa a online video sa spustilo už aj v Amsterdame, Bruseli a Zurichu a postupuje stále ďalej. Naša najnovšia digitálna ponuka bude uvedená v New Yorku v apríli tohto ruku v spolupráci s Conversionplanet, novým vzrušujúcim podnikom, ktorý bol založený na myšlienke, že návštevníci internetu nehľadajú reklamu, hľadajú len správy. Meníme odkazy klientov na správy a tieto správy prinášame cieľovému publiku.
Dnes pôsobíme vo viac ako 25 kanceláriách, 17 krajinách a troch kontinentoch a pýšime sa takmer 400 zamestnancami. Hoci sme na náš rast hrdí, to, čo máme za sebou a kam spejeme, nás neuspokojí. Stále budeme pokračovať v otváraní nových trhov, spúšťať nové podniky a zdieľať efektivitu novátorskej idey Richarda a Rustana s firmami na celom svete.
Nižšie L: Richard Båge, R: Rustan Panday)
